Das Ruhrtal Rockfest ist ein lokales Indoor-Rock-Festival in Fröndenberg-Warmen. Es hat 2019 zum ersten und 2021 zum zweiten Mal stattgefunden. Dabei konnte sich das Festival jeweils über etwa 400 Besucher freuen. Als Teil des ehrenamtlichen Organisations-Teams plane und gestalte ich sämtliche Werbe- und Marketing-Maßnahmen.
Die Zusammenstellung des Festival-Line-Ups berücksichtigt verschiedene, populäre Rock-Sub-Genres. Das Design ist daher auf ein relativ breites Zielpublikum ausgerichtet. Bei der Gestaltung des Logos und Entwicklung des Corporate Designs habe ich besonderen Wert darauf gelegt, eine möglichst hohe Auffälligkeit und Prägnanz zu erreichen. Eine Veranstaltung muss sich schließlich im Plakat-Djungel auf der Straße und in der Beitragsflut auf den Social Media Plattformen durchsetzen können. Die Flyer, die 2019 zum Einsatz kamen, sind mit einem partiellen UV-Lack veredelt, um eine höhere Aufmerksamkeit zu erreichen. Die Plakate und Banner sind auf ein niedriges Involvement ausgerichtet, somit auf die nötigsten Informationen reduziert und sollen in erster Linie den Bekanntheitsgrad des Festivals erhöhen sowie bei erhöhtem Involvement dazu anregen, die Social Media Kanäle zu abonnieren.
Wiederkehrende Veranstaltungen müssen vermitteln, dass sie immer wieder ein neues Erlebnis darstellen. So wird das Corporate Design, dem Branchenklima entsprechend, fortlaufend leicht verändert. Für das Ruhrtal Rockfest 2021 wurde die Gestaltung bspw. durch einen creme-weißen Rahmen im „Ripped-Look“ ergänzt. Auch, um den Ordnungsgrad etwas aufzulockern und auf jüngere Zielgruppen ansprechender zu wirken.
Innerhalb eines solchen Projektes sammelt man einige Erfahrungen, die nicht so alltäglich sind. Man ist sehr nah an der Zielgruppe und erlebt die Auswirkungen der Marketing-Entscheidungen relativ direkt. Ich habe dadurch bspw. ein viel besseres Verständnis davon bekommen, dass Corporate Design viel mehr ein Prozess ist als eine einmalige Definition. Man erhält auch einen tiefen Einblick in die Kundenperspektive und bekommt u.a. mit, welche Herausforderungen es neben dem Marketing zu bewältigen gilt. Das Schönste für mich an dem Projekt ist die strategische Planung. Ich finde es sehr interessant, selbst oder zusammen mit den anderen Organisatoren zu überlegen, wie sich das Festival stärker von anderen Veranstaltungen unterscheiden soll, welchen Mehrwert es der Zielgruppe bieten kann, welche Dinge wie über welche Kanäle kommuniziert werden sollen und bspw. die Gestaltung der Werbemittel darauf anzupassen.